Ein Logo ist meist der erste visuelle Zugang, den ein Außenstehender zu einem Unternehmen hat. Es ist ein Identifikationsmerkmal. Positive Assoziationen müssen auf den ersten Blick entstehen. Darin liegt die Herausforderung in der Markenbildung: Es gilt, das Logo für eine Marke oder ein Unternehmen, so zu konzipieren und zu designen, dass es eindeutig und schnell verstanden wird. Klarheit und Kreativität sind da ebenso gefragt wie auch die Konzentration auf das Wesentliche.